瑟彩2.0 | 蘭瑟2019年度戰(zhàn)略發(fā)布會圓滿落幕
2018.12.28
2018年12月28日，“瑟彩2.0”蘭瑟品牌2019年度戰(zhàn)略發(fā)布會在海南圓滿落幕。會議期間，蘭瑟與一百多名來自全國各地的優(yōu)秀代理商、市場精英匯聚于此，一同探討行業(yè)前景，聚力共贏。近幾年，在互聯(lián)網快速成長的情況下，眾多新銳彩妝品牌不斷崛起，彩妝市場細分品類的份額逐一被分割。2019年，在外部競爭激烈的大環(huán)境下，蘭瑟該如何重新梳理品牌定位，增加市場信心，迅速擴大占有率成為這次會議重點討論話題。
掌舵方向 聚力共贏
12月28日上午，“瑟彩2.0”蘭瑟2019會議正式拉開序幕。萬邦集團總經理周運進為會議致開場詞，他首先肯定了蘭瑟這一整年取得的成績，即使市場寒冬，萬邦集團也抗住壓力，實現(xiàn)10%銷售增長，也強調這是離不開每一個蘭瑟人的努力。但同時也存在一些問題，如何克服困難，將民族高端彩妝品牌發(fā)展的強勁勢頭繼續(xù)保持下去，是蘭瑟2019年面臨的考驗。
蘭瑟在2018年有2個顯著的變化，萬邦集團總經理周運進總結到，一是產品，特別是底妝系列，引進日本的內料，質感得到大幅度提升；第二，屈層氏系統(tǒng)取得了非常好的成績，銷售達一個多億，在全彩妝排名第三，國產彩妝第一名，這都體現(xiàn)了消費者對蘭瑟品牌和產品的高度認可。與此同時，萬邦集團總經理周運進還重點提到“蘭瑟·植物彩妝”的品牌新定位、與主流雜志《時裝L’OFFICIEL》合作推出百場路演項目以及渠道建設等2019年度大計劃，希望與全國各地的優(yōu)秀代理商、合作伙伴一起努力，聚力共贏。
萬邦集團總經理周運進
戰(zhàn)略部署 四大升級
蘭瑟品牌總經理趙忠良也分別對渠道的深度建設以及品牌定位做出了更詳細的總結。踏入2019，蘭瑟也將致力于打造四個升級：定位升級、產品升級、傳播升級、渠道升級，從而形成強有力的品牌競爭力，滿足市場的多元化需求。
蘭瑟品牌總經理趙忠良
經過品牌策略團隊的深入調研，基于系統(tǒng)的數據分析，以及消費者對彩妝產品的安全、自然、多效需求，蘭瑟品牌總經理趙忠良對蘭瑟的新品牌定位有著十足把握，在會議上，還明確提出了“蘭瑟·植物彩妝”的品牌核心理念，讓美回歸自然。追根溯源，蘭瑟一直都在秉承植物彩妝美學，所以，此次的品牌升級不是簡單的推翻和重建，更多是在繼承的基礎上提升和創(chuàng)新，運用高科技提取天然植物精華、花卉原料，讓產品還原植物世界里的自然色澤，為廣大女性專研天然、安全的彩妝產品，必定會獲得消費者的高度肯定。
品牌升級 時裝跨界·精準投放
這一年來，蘭瑟持續(xù)在電視、網絡、雜志、新媒體等領域強勢推廣，實現(xiàn)用海量流量引爆終端，開啟蘭瑟霸屏時代。近期，劉人語成都快閃店活動，在微博曝光高達1.3億+次，更有小紅書、抖音、微信自媒體大號等領域kol同步助推，實現(xiàn)大面積全網覆蓋，為線上線下直接導流。
接下來2019年的媒體投放，蘭瑟品牌副總經理周映純表示，蘭瑟媒體投放全年不停歇，根據產品、內容的特點，進行有針對性的精準投放，全網種草。
蘭瑟品牌副總經理周映純
在會議上，蘭瑟品牌副總經理周映純也正式宣布與國際主流雜志《時裝L’OFFICIEL》達成年度戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合推出2019最流行的時尚妝容，引領最Top潮流，帶動品牌發(fā)展。
左：時裝雜志社長兼出版人趙躍紅 右：萬邦集團董事長周昭揚
蘭瑟品牌升級更是借助蘭瑟視覺美學大使的力量——陳漫，利用“中國最貴鏡頭”的美學視角將產品中的植物花卉元素進行大膽創(chuàng)新，為蘭瑟新品——真絲π水亮鎖色唇膏（蘭瑟小紅管）打造全新形象kv，令人驚艷不已。
政策戰(zhàn)略 重塑信心
蘭瑟品牌副總經理蔣勇、蘭瑟市場總監(jiān)高劍、銷售總監(jiān)李俊山、培訓總監(jiān)楊柳陸續(xù)分享，分別圍繞蘭瑟2019年度市場推廣策略、渠道策略、2019銷售分解&Q1政策分解落地、以及培訓規(guī)劃等幾方面，解析蘭瑟2019年市場推廣規(guī)劃及終端執(zhí)行細則。
蘭瑟品牌副總經理蔣勇
蘭瑟市場總監(jiān)高劍
銷售總監(jiān)李俊山
培訓總監(jiān)楊柳
其中，蘭瑟市場總監(jiān)高劍重點介紹了“2019蘭瑟全國巡回路演”項目，明確任務細化分解以及落地執(zhí)行。為了更好推進路演項目，蘭瑟直接將路演搬到會議現(xiàn)場，讓嘉賓們親身體驗，感受蘭瑟的全新創(chuàng)意。
蘭瑟之所以能一直保持中國彩妝領頭羊的地位，正是少不了各位優(yōu)秀代理商的鼎力支持，為了感謝他們這一年來辛苦的付出，蘭瑟特意為他們頒發(fā)獎品。
最后，萬邦集團董事長周昭揚為會議圓滿結束致閉幕詞，他說到“雖然外部競爭激烈，但我們有最完善的供應鏈、最優(yōu)秀的團隊，做任何事都要有信心，只要我們敢想、敢做，就一定會成功。2019年，愿大家與蘭瑟一起共同努力，鑄造輝煌！”
